L’alba di una rivoluzione musicale
Il 1º agosto 1981 negli Stati Uniti si compì una vera e propria rivoluzione musicale con il lancio di MTV, acronimo di Music Television, un canale televisivo il cui scopo era quello di trasmettere video musicali 24 ore su 24.
La prima immagine proposta fu quella dell’allunaggio dell’Apollo 11, la cui bandiera aveva per sfondo il logo destinato a diventare il più famoso di sempre, per l’appunto quello di MTV.
Il primo videoclip ad essere trasmesso, invece, fu “Video Killed the Radio Star” della band britannica The Buggles, canzone emblematica che sottolineava come l’era della televisione e dei video avrebbe sostituito quella della radio. La musica, dunque, non sarebbe più stata solo da ascoltare, ma anche da vedere.
L’inizio di una Nuova Era
Nel corso degli anni ’80 MTV divenne rapidamente un fenomeno culturale, ampliando il suo pubblico e diversificando la sua offerta grazie anche a programmi come “Headbangers Ball“, dedicato alla musica heavy metal, e “Yo! MTV Raps“, incentrato sulla scena rap emergente.
MTV, divenuta una piattaforma non solo musicale ma anche di tendenza, responsabile del lancio di nuove mode, stili e linguaggi, venne usata come trampolino di lancio per vere e proprie icone musicali come Madonna, Michael Jackson e Prince.
Gli Anni ’90: la diversificazione dei contenuti
Con l’avvento degli anni ’90 MTV iniziò ad espandere il suo palinsesto oltre i video musicali diventando in poco tempo il primo canale tematico di intrattenimento. Con programmi come “The Real World“, il primo reality show che seguiva la vita quotidiana di un gruppo di giovani, e “Beavis and Butt-Head“, una serie animata satirica, il canale cominciò ad esplorare nuovi generi televisivi.
Questo decennio segnò l’inizio di un periodo di innovazione che avrebbe portato MTV a diventare una rete televisiva generalista, vero e proprio brand di pop-culture per generazioni di teeneger.
Gli anni ’90 diedero avvio inoltre allo sbarco di Mtv in Italia e videro la nascita di “MTV Unplugged“, un programma che presentava artisti di alto profilo in performance acustiche intime.
La rivoluzione digitale degli anni 2000
Gli anni 2000 e l’avvento di Internet e delle piattaforme di streaming segnarono inevitabilmente il destino di MTV che si vide costretta a ripensare il concept iniziale e a ridurre drasticamente le fasce di rotazione musicale.
Programmi come “Total Request Live” (TRL), che permetteva agli spettatori di votare i loro video musicali preferiti, diventarono molto popolari, ma la concorrenza da parte di YouTube e altre piattaforme iniziò a farsi sentire.
In questo momento delicato della sua storia, MTV si concentrò maggiormente su reality show e programmi di intrattenimento come “The Osbournes“, “Punk’d” e “Jersey Shore“.
Il canale televisivo più famoso di tutti i tempi
In un mondo dominato dai social media e dalle piattaforme di streaming, MTV ha oggi trovato il modo di reinventarsi facendo leva sulle sue piattaforme digitali per raggiungere un pubblico sempre più frammentato.
Anche se il suo ruolo nel panorama mediatico è inevitabilmente cambiato, l’eredità di MTV continua a vivere, influenzando profondamente la cultura popolare e l’industria musicale.
